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如何发布一篇文章  

2011-04-12 21:29:50|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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发布文章,是一个网络编辑入门的第一堂课,也是需要学习最久的一门课。不少网络编辑工作几年后仍停留在ctrl+c和ctrl+v的思维中,这是极其悲哀的事,误了频道不说,更误了自己的青春。

如果把一篇文章看成产品,我们仅仅把原材料原封不动地推出市场销售,这个产品的生产者是毫无市场竞争力的。但如果我们对获得的原材料充分利用,网络编辑在这个环节增加附加值,不仅能使产品具有差异化竞争力,更能使自己在市场上具有不可替代的价值。

下面的规范是根据以前领导的文档修改出来的,曾一度用作新员工培训中


发布文章可以分成四个流程,分别是信息的“获取、感知、处理、发布”:

1.信息获取

这个过程就是积累原材料的过程,编辑要擅于从原媒体、通讯社、证券交易所公告、企业官方网站等各种渠道发现信息,选择符合自己媒体所需要的内容。要根据自己的媒体专业领域尽可能的广,尽可能深地获取内容。

具体来讲有几点做到就可以保证在这个环节不出问题,甚至做得非常出色。

1.1 整理信息源

将你负责的信息源做一个分类,根据各个信息源对自己的媒体的贡献度整理出一个权重表,同时根据各个所关注的信息源更新时间,确定刷新频率。保证重要信息不遗漏,不迟发。

不少编辑对盯稿非常抗拒,认为这耗费了大量的精力,但如果用互联网时兴的push思想,让信息主动提示我们,就能做到对信息的运筹帷幄,如利用一些软件(website-whatch、rtt等)监控消息源。

1.2 拓展信息源

除了原媒体、通讯社、证券交易所公告、企业官方网站等各种渠道外,经常会有其它地方偶尔能做一篇大新闻出来。比如,业界或读者活跃的论坛、精英或爱好者的博客、分析师的评论等,这就需要随时拓展自己的信息来源,保证自己在第一起跑线上不落后。

除了日常的信息来源外,当我们偶然看到一篇不错的文章时,也有必要了解写作这个文章的作者的消息源,并把这个消息源加到自己的信息来源列表里。此外,当我们看到一个信息时,也尽可能拓展更多的信息来还原真实。

2.信息感知

 这个过程相当重要,但却是大多数网络编辑经常漏掉的一个环节。只有在正确理解信息的基础上,才能为后面的处理信息提供准确的决策。

2.1 读懂信息

如果一篇文章自己没看懂甚至都没看,那么百分百肯定做不好这篇文章。每发布文章的时候都要问自己是不是明白文章中所说的意思,如果不明白,你可以搜索查询,也可以向人请教,直到明白后才可以进入下一个环节。

2.2 明确受众

在读懂一个信息之后,要非常清楚地知道这个消息对谁有用,谁会关注这条信息。他们还关注与这个信息相关的内容吗?是哪些?

2.3 明确立场

我们要传递给读者什么东西。在我们看懂信息本身和知道谁会关注这个消息的时候,我们要一定要清楚我们要怎么给受众读者讲这件事。我们的立场是什么?

立场不是原文章就有的么,我们发布文章的时候怎么展现网络媒体自己的立场?通常可以通过几种方式解决这个问题。
a 从多篇同话题的文章中选择与自己立场最相近的文章推荐。
b 用自已标题、摘要、相关链接来间接表达立场。
c 改写文章,补充采访,做投票调查等找支持自己立场的证据。

3.信息处理

这个过程是直接面对读者,是前面两个阶段工作的一个呈现。如果前面的过程都认真完成之后,那么这个过程最重要的是细节。

3.1 标题

一个好的新闻标题通常满足以下条件:通俗易懂,能吸引读者,主谓宾齐全(消息类)。另外标题一句话能讲完的千万别分成两个部份,别指望标题概括文章的全部内容,我们选最关注最吸引人的新闻点到标题即可。处于不同位置推荐或面对不同的读者群体时,标题应该有所变化。

3.2 摘要

摘要是读者看完标题后最先看到的内容,它的作用是方便读者理解文章,吸引读者阅读当篇文章,绝不是简单地复制文章中的某句话。

通常来讲,摘要可以作为文章主要内容的概况,也就是一句话新闻,需要包含新闻的六要素(时间、地点、人物、起因、经过、结果)。此外,摘要也可以通过自己的语言组织,用于间接标明自己的立场。

3.3 正文

即使是平面媒体的一篇优质文章,我们在发布正文也还有很重要的细节需要处理。比如这篇文章很长,我们该怎么分页更方便读者的阅读。另外平面媒体在发布的时候可能受篇幅和媒体性质的限制,是否还有补充的空间,比如当谈论到一位人物的时候,原文没有图,我们可能得花两分钟时间为文章配上一幅图。

如果一篇并非优质的平媒文章,那我们要做的事情就更多了。如果是一篇你认为部份内容可取的文章,那需要添加你的内容,如果这篇文章只有极少信息你认为有用,那就干脆自己利用这点信息写一篇文章。其它细节的修补你还可以通过"(网易财经注:XXX)"来实现。

此外,作为需要较多专业知识的财经新闻而言,我们更应注重概念的介绍,比如对央行货币供应量的报道,我们可以提供M1、M2的概念解释,以帮助读者理解新闻。

如果文章介绍不清楚,有核心信息让读者想进一步了解,那么我们可以选择补充采访,单独成文,加到这篇文章之中。

3.4 相关

这里说的相关链接是指在文章正文中的相关链接,是人工干预的并非机器匹配的。如果我们的编辑也是在发布器滚动里搜索相关关键字,随便选择几条最近的新闻贴到文章后面,那我建议不如不加相关链接。

相关链接的最大的作用是帮助读者更明白你所要表达的意思。

比如万科高管离职的新闻,如果你希望向读者表达的是"房地产离职风潮到来了",那这个时候你可以选择最近其它公司高管离职的新闻作为文章的相关。如果你希望向读者表达的是"万科高层运营上有问题"那么你可以会找一些关于这家企业市场数据、最近的一些动作之类的相关文章并变换不同的标题来显示你要表达的目的。

3.5 投票

我们在发布一篇文章的同时是否要增加一个投票呢?在考虑这个问题之前,我们要明白网络投票对文章的作用。

财经频道做投票一般有两个作用。一是帮助我们了解和判断受众对一件新闻的看法。比如苏宁推出网上商城的时候,我们可以调查读者是否愿意网上购买家电。在大家都对市场未知的情况,调查结果不仅能帮助我们更好地认识这个信息,也可以帮助行业用户了解大众的看法。

另外一个我们明知调查的结果,但还是做一个投票,让调查帮助你向读者输出你对文章的理解。比如在认为一家企业对待用户的处理方式不妥当的时候,我们可以做一下你认为该企业的做法对吗?我想答案是显而易见的,目的是帮助我们输出观念。

3.6 其它

文章的关键字、媒体来源、原作者都要填写准确,这都对文章的品质来说很重要,通常从一篇文章这几个因素就可以知道一个编辑对细节的自我要求。

3.7 善后

当文章发布后,就新闻找人讨论、查看网友跟帖看看文章还有没有缺陷。同时文章如果有对未来的描述,你应该做好准备。比如XX公司与XXX公司合并或将明天公布,如果你认为这个新闻很重要,这样你需要在明天及时找到消息源查看。

4.信息发布

这个过程是将成果展示给读者的最后环节,需要我们明确cms的各项功能,以便于提高效率,也需要明确各个栏目的定位,以便于精准推销文章。

4.1 cms学习

基本上每个网站的后台管理系统不外乎是解决如何更好的发稿和推稿,只要我们细心琢磨几个小时,基本能应付工作。当然,更多的小窍门需要自己在平时多琢磨,譬如如何截图传图更快,如何使用各种快捷键,等等。(鉴于公司是cms是内部系统,不便在这里讲述各个快捷功能)

4.2 更新说明

每个栏目都有一些自己特定的规则,如标题多少字,图片多大等等。一些工作几年的编辑仍然会犯折行、破图的毛病,究其原因,除了个人的粗心外,规则太多也是一个重要问题。因此,我将财经频道的基本规则都曾做过统一,如全频道采用同一套权重规则,尽量将图片比例锁定在4:3,并尽量采用120x90,甚至摘要字数也基本全定在45字内。

好了,看完上面的说明,你知道如何发布一篇文章了吗?你是否还认为网络编辑就是ctrl+c和ctrl+v?

如何发布一篇文章,将决定你是这个行业的匆匆过客,还是弄潮儿!

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